Compréhension orale d'une pub

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La pub est-elle trompeuse?

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Quelles conclusions en tirez-vous?

Une pub qui fait réfléchir

Tout le monde semble se plaindre de la même chose: la mauvaise éducation des jeunes et des enfants de notre société. Et la question qu'on se pose est "c'est la faute à qui?".

Evidemment, il y a un ensemble de causes qui provoquent ce problème que l'on subit trop souvent dans la profession d'enseignant. Cependant, il y a des parents qui devraient tenir compte de leur responsabilité et du fait que les enfants imitent les adultes, c'est-à-dire eux. L'origine d'une bonne ou d'une mauvaise éducation est à la maison et il faut prêcher par l'exemple.

La pub: une double interprétation

Un spot pub d'une agence quebécoise qui montre l'art des bons publicitaires

Une choquante pub anti-MacDonald's

Une association américaine de médecins a fait réaliser un spot publicitaire ouvertement anti-McDonald's.

On y voit une femme pleurant la mort de son mari, dont le corps est allongé devant elle, un hamburger à la main. La caméra tourne autour des personnages avant de s'arrêter sur les pieds du cadavre. L'arche jaune familière se dessine autour, avant qu'apparaîsse le slogan "I was loving it" ("C'était tout ce que j'aimais"), en référence au message habituel de la marque de fast-food, "I'm loving it". "Un taux élevé de cholestérol, une pression artérielle élevée, des crises cardiaques. Ce soir, mangez végétarien," entend-on. 

Attirer l'attention sur le taux élevé de décès par maladies cardiaques 

De quoi rendre furieux MacDonald's, qui crie à la publicité mensongère. "Cette publicité est scandaleuse (...) et injuste pour nos clients. McDonald's fait confiance à ses clients pour tenir à distance cette propagande ahurissante, et effectuer des choix judicieux en matière d'alimentation et de mode de vie", répond une porte-parole de la société. 

De son côté, le groupe de médecins baptisé PCRM (Comité pour une médecine responsable), réplique que cette contre-publicité "vise les menus très gras de McDonald's, afin d'attirer l'attention sur le taux élevé de décès par maladies cardiaques à Washington et la forte densité d'enseignes de restauration rapide dans la ville", dans son communiqué mis en ligne.  

Lourde à digérer, choquante, cette vidéo verse dans le ton dramatique, peu aidée par une réalisation sans grande finesse. Voir un quadragénaire décédé un burger à la main ne devrait pas parvenir à convaincre les Américains fans de fast-food. Au final, on est dubitatif devant ce message pro-végétarien: même les adeptes de ce type de régime alimentaire ont toutes les chances d'être choqués devant cette pub limite simpliste. 

Source:lexpress.fr

Qu'en pensez-vous? Cette pub est-elle inutilement choquante ou diablement utile? 

Les seniors plus cools que les jeunes?

La représentation des seniors dans la pub a longtemps été la propriété de marques dont le marché cible correspondait aux 50 ans et plus. Aujourd’hui, la jeunesse n’est plus forcément cool, se sont nos grands-parents qui le sont devenus, et les marques ne se privent pas de jouer sur ce décalage générationnel.

Il s’agit maintenant d’utiliser les seniors comme des consommateurs représentatifs de l’ensemble de la société et non d’une cible segmentée. Les seniors dont nous parlons sont donc des modèles comme les autres mais avec leurs propres traits caractériels… des gens normaux en somme.

En ce sens la sulfureuse marque de vêtements californienne American Apparel a surpris tout le monde cet été en employant une septuagénaire pour promouvoir la ligne Advanced Basics.

La marque présentait des filles peu vêtues, très minces et (surtout) très jeunes. 

Les jeunes mannequins d'American Apparel

C’est donc Jacky, une « vieille » dame qui incarne cette ligne : cheveux grisonnants et rides assumées. Malgré un modèle différent, les poses sont les mêmes que dans les autres campagnes : jambes écartées, regard coquin, haut transparent… Les codes ne changent pas, l’âge si.

Cette tendance est mondiale puisqu’en Chine un grand-père est devenu mannequin d’une marque de vêtements pour adolescentes. En plus de faire poser un modèle inhabituel, la marque emploi un homme. Mais pas n’importe lequel : Liu Xianping est le grand-père de la créatrice. Sa petite fille a lancé une boutique en ligne, Yuekou, avec quatre camarades d’université.

C’est par hasard que Liu a choisi une pièce de la collection et l’a essayée pour donner aux créatrices des conseils de mode. La deuxième étape fut d’incarner la marque en posant vêtu de bas résilles, jupes roses fluos, robes à cols claudines etc. Le senior est fier d’avoir aidé sa petite-fille d’autant qu’après la diffusion de ces images les ventes du site ont complètement explosées.

Source: paperblog.fr

Répondez VRAI ou FAUX en justifiant votre avec une phrase du texte: 

1. On ne voit des seniors que dans la pub dont le public cible a plus de 50 ans.
2. Les seniors ne sont plus représentatifs d'un public concret.
3. La ligne Advanced Basics a été conçue pour les séniors.
4. Il a assez de différences entre les deux campagnes publicitaires d'American Aparel. Notez-les!. (Réponse à rédiger librement).
5. La fille de la dernière image est un homme.
6. La pub de Yuekou a été mal acceptée par le public adolescent.

Festival international de la publicité de Cannes

Le Cannes Lions International Advertising Festival a lieu tous les ans à Cannes et compte parmi les plus prestigieuses manifestations de la branche.

Captivés par le charme des festivals de Cannes et de Venise, des producteurs européens de films publicitaires avaient lancé en 1954 l’International Advertising Film Festival. Jusqu’en 1984, celui-ci était organisé alternativement à Cannes ou à Venise. Lorsqu’en 1992 il s’est ouvert aux imprimés, le mot « film » a été rayé du nom.

Depuis lors, les catégories se sont multipliées : Young Creatives Competition, Cyber Lions, Media Lions, Lions Direct, etc. Le jury décerne aussi des prix spéciaux dont la « Palme d’or ».

Chaque année, 20 000 œuvres sont envoyées de tous les pays du globe pour être évaluées par un jury international : plus de 5000 films publicitaires, quelque 10 000 annonces et affiches, 1500 titres internet, plus de 800 solutions média et plus de 1200 propositions pour le marketing direct. Quelque 9000 publicitaires originaires du monde entier profitent de l’occasion pour se rencontrer.

Source: wikipedia.fr

Pub pour les vacanciers

Regardez la vidéo et répondez aux questions:

1. Où sont les personnages?
2. Qu'apporte la musique à l'action?
3. Quel est le problème du couple? Pourquoi?
4. Qui est le public cible de cette pub?
5. À quoi fait référence le slogan de l'agence?

Écoute de pubs

Voilà un site où vous pouvez faire des exercices de compréhension écrite sur la pub. Cliquez sur l'image et choisissez vos écoutes.

L'histoire de certains logos

Savez-vous reconnaître l'imagination des publicistes?. Regardez les images avant de lire l'explication. Il y a toujours un regard au-delà de l'évident.

Formula 1 : Regardez attentivement entre le F noir et le 1 rouge. Vous voyez pourquoi tout prend son sens ?

Carrefour : L'un des logos français les plus '"intelligents" - Entre le Rouge et le Bleu (La France), le blanc est un C. La plupart des gens n'y voient qu'une flèche.

Le Tour de France:  avec un cycliste complet : deux roues, la selle et le cycliste.

Toblerone : Sans doute l'un des logos les plus ingénieux puisque le glacier cache un ourson. Regardez bien. Symbole de Berne, l'ours (Lieu de naissance du Toblerone) a du s'imposer face aux anciens logos : l'aigle et et la montagne.

Chupa Chups : Ici pas d'évolution ou autre, mais une anecdote. 

Le logo de la plus célèbre marque de sucreries espagnoles a été dessiné par ... Salvador Dali ! En forme de marguerite, il se veut le plus visible possible et .. aux couleurs de l'Espagne.


Pour Amazon, la flèche est un sourire qui va de A à Z. Donc, on vend tout.

Source: advertisingtimes.fr

Les Français aiment de moins en moins la pub

L'étude Publicité & Société menée par l’agence Australie avec TNS Sofres montre que le désintérêt à l'égard de la publicité s'accroit.

Les publiphobes sont en augmentation, et représentent plus d'1/3 des personnes interrogées. Ce désamour est lié à un contexte général de scepticisme

Les publiphiles représentent 14% de l'échantillon (ils étaient 16% en 2009) soit un Français sur 7. Ce sont plutôt des hommes de moins de 35 ans, ils aiment la publicité, plébiscitent les grandes marques, leurs sont fidèles, et ont du plaisir à les acheter (78%). Il y a une relation directe entre le fait d'aimer la publicité et l'appétit de consommation.

Il y a une satiété voire une overdose, qui fait que le consommateur ne voit plus la publicité. Et surtout une méfiance qui s'établit fermement depuis de longues années. Il est certain que le décalage entre les promesses publicitaires et les expériences des consommateurs engendre une déception qui accentue la méfiance.

Et la publicité elle-même ? Va t'elle mourir ? Ou pourrait-elle reconquérir les coeurs des publiphobes ? Et comment ? L'étude montre que pour plaire, la publicité doit être utile (dimension informative) et distrayante (dimension spectacle). Soit qu'elle leur annonce des nouveautés intéressantes, soit qu'elle leur fasse passer un bon moment. Il ne s'agit pas d'informer mais de faire plaisir.

Source: paperblog.fr 

Lisez le texte et répondez aux questions:

1. D'après l'étude, quelle son les causes de l'augmentation de publiphobes chez les Français?
2. Quelle type de marques a le plus de public fidèle?
3. Y a-t-il un rapport entre publicité et consommation?
4. L'étude propose-t-elle des solutions pour changer la situation actuelle? Justifiez votre réponse.

  Pour vérifier cliquez sur Comentaires.

Une affiche publicitaire

QUESTIONS

1. Quel produit veut-on vendre ?
2. Quelle est la cible de cette publicité?
3. Quel message veut-on faire passer?
4. Décrivez le « visuel »
5. Pensez-vous que cette publicité est efficace ? Justifiez votre réponse.

La publicité vous intéresse ou vous gêne?

La pub est présente partout: on peut la lire (dans les journaux, dans les magazines, sur les affiches...), l'entendre (à la radio), la voir (à la télévision, au cinéma, sur internet..).

Le but de la pub est d’inciter à consommer et d’orienter les achats des consommateurs pourtant le but n'est pas toujours atteint. Ça dépend de la compétence des publicitaires?  de la réceptivité des consommateurs? du produit ou du service annoncés?.Qu'est-ce que vous en pensez? 

Voyez-vous  la pub comme une intromission dans votre vie ou par contre, vous la voyez comme un moyen de vous renseigner sur les produits ou comme une manifestation créative? 

Si vous aimez la pub, cliquez sur le site http://www.culturepub.fr/ où vous trouverez des spots sélectionnés pour leur intérêt thématique et pour leur originalité. Il suffit, pour les visionner, de taper leur titre (indiqué entre guillemets) dans le bandeau prévu pour la recherche.

Source: paperblog.fr

Analyse d'un spot publicitaire

Regardez le spot et répondez aux questions:

1. À quel public cible s'adresse-t-il?
2. Quel est le produit annoncé?
3. Quels sont les personnages?
4. Où la scène se déroule-t-elle?
5. Quelle est la relation entre le produit et la scène qu'on voit?
6. Vous y trouvez une touche ironique? Laquelle?
7. Est-ce que le produit apporte une solution au problème du garçon?
8. Qualifiez le spot avec trois adjectifs

La nouvelle pub de Benetton

Comme d'habitude la pub de Benetton fait scandale. La nouvelle campagne d'affichage intitulée "Unhate" (littéralement "non-haine") montre des chefs d'Etat qui s'embrassent sur la bouche. Des images bien évidemment trafiquées, mais qui n'empêchent pas le scandale. Ici Angela Merkel et Nicolas Sarkozy.

Si vous voulez voir d'autres photos de pubs scandaleuses cliquez ICI 

Source: linternaute.com

Ecologie et publicité

Cette année, l’écologie est devenue le thème favori des publicitaires. Pour prouver leurs bonnes intentions environnementales, les grandes marques rivalisent d’inventivité.

Voilà deux publicités du Top5 des publicités françaises les plus drôles du moment !

Quinze ans plus tard, pour se racheter une image d’écolo-responsable, la firme Bic décide aujourd’hui de recycler ses rasoirs usagés avec l'image d'un Cantona un peu plus âgé.

Des chaussures en bouteilles recyclées !

Chez Timberland, la protection de l’environnement passe par le recyclage. Et plus particulièrement par le recyclage des bouteilles en plastiques et autres pneus, qui reprennent vie sous forme de chaussures. Les nouvelles bottes "Earthkeepers" de Timberland présentent ainsi une doublure intérieure composée à 50% plastique recyclé, tandis que la semelle n’est autre que du caoutchouc de pneu retraité. Mieux, la chaussure est elle-même recyclable à 80% ! Une belle façon de préserver la planète !

Maintenant il ne faut qu'ajouter l'effort de tous les citoyens pour que l'environnement commence enfin à être protégé. S'il n'est pas trop tard!. Contribuons tous à sa protection!

Source: lepetitjournal.com

Un peu d'humour sur la grippe A

Parmi les techniques de prévention, les spots jouent un rôle important d'éducation dans chaque pays. De nombreuses parodies se sont développées sur Internet suite à ce buzz mondial, notamment suite à la recommandation française du "tousser dans sa manche si vous n'avez pas de mouchoir". 

Cliquez sur l'image 

Source: lepetitjournal.com 

La pub à la télé

Voilà un spot que vous connaissez déjà en espagnol. Pas de problèmes à le comprendre, n'est-ce pas?

La pub 2

Analysez cette pub et répondez aux questions:

• Quel est le produit qu'on annonce?
• Quel est le message de la pub?
• Par quel moyen le publicitaire veut-il transmettre ce message?
• A quel public-cible est-elle dirigée?
• Quelle est le but du message?
• Inventez un slogan pour cette affiche.

La pub

Cherchez trois adjectifs qualificatifs pour décrire chaque type de femme et remarquez la différence entre le public cible d'une pub et de l'autre.

Faites le même exercice avec les deux affiches suivantes.